在 2000 年代末及 2010 年代初，曾有持續的傳聞指出 Apple 正在開發自己的電視機，這些傳聞多源自分析師 Gene Munster 的分析。當時，平面電視作為可負擔的奢侈品，與 Apple 的媒體產品（包括相對較新的 Apple TV 串流盒）相得益彰，因此這個概念似乎是合理的。
然而，這些傳聞最終並未實現，隨著時間流逝，隨著產品的缺席，許多人都認為該項目已經夭折。但根據最新的報導，這個項目或許並未完全消失。根據 Mark Gurman 的最新 Power On 通訊，該項目似乎仍然保有一絲生機。
Gurman 提到的信息不多，但在談及一個被傳聞的壁掛智能家居控制中心時，他提到 Apple 正在「評估」將電視機納入新的智能家居推廣之中。不過，他還表示該項目的進展取決於壁掛平板的成功，而該設備預計將在明年推出。這個設備是 Apple 進入智能家居市場的第一個實際產品，預計將「控制家電、處理視頻會議及使用 AI 瀏覽應用程式」。
Gurman 暗示，這款電視機可能不會運行 tvOS，而更像是一個大型的智能家居平板，配備攝像頭以便進行 FaceTime 通話，並能夠運行其他非 tvOS 應用，包括 Safari、Notes 和 Calendar。此外，它還能夠顯示家庭安全錄影及控制音樂，這些功能目前的 Apple TV 已經具備。預計該設備將配備 4K 顯示屏、內建空間音頻揚聲器並具有掛牆或放在底座的能力。
儘管如此，該設備似乎仍需多年時間才能實現，並且對 Apple 首席執行官 Tim Cook 來說，並不屬於當前的優先事項。然而，若 Apple 設計電視機，推測在 Cupertino 仍有若干 Jony Ive 的原型機在流傳。